VI设计活动都是在特定的物质条件的的约束下进行的。设计公司活动受到物质条件的限制。VI设计都是满足人的某种需要而进行的。设计始于需求，需求由设计来满足。这是设计与需求的本质关系。设计VI是一种富于创造性的活动。创造性是一个重要的本质特征。VI设计活动是一个不断推进的系统过程。具有过程性是设计的一个重要特征。从VI设计的社会价值来说，现代设计是科学，是生产力，是生活方式的创造，是科学技术的全面物化，是推动社会发展进步的动力。

      VI设计代表着一个品牌或是一个企业给人的视觉印象，品牌能否给人留下深刻的印象要看该品牌的VI是否代表了品牌形象。一个好的VI设计对一个品牌的形象的作用可谓是至关重要的，所以在品牌VI设计方面我们要研究应运用怎样的手法，才能使品牌的VI给企业带来效益？

      品牌VI设计即企业的视觉识别系统，包括我们常见的企业LOGO设计，以及LOGO设计在各种场合的使用，可见品牌VI设计他对一个公司是很重要的。例如大家熟知的麦当劳的金黄色大"M"标志，就是一个成功的品牌VI设计实例。这也使得麦当劳很容易被人们识别，而这恰恰反映了品牌VI的作用。

      VI设计采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。VI设计采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

       品牌VI设计对品牌宣传的作用至关重要，从大石代众多的餐厅品牌VI设计内容的实际经验来看，品牌VI给企业带来的效益还是很客观的，不仅增加了人们对企业的印象，扩大了企业本身的知名度，同时也方便了企业与外界的沟通，以及人们对企业品牌的了解。